En un mundo donde la imagen parece dominarlo todo —pantallas, vídeos, anuncios, redes— hay algo profundamente humano que sigue marcando la diferencia: La voz. Una voz que cuenta, que emociona, que transporta.

La ficción sonora ha resurgido como un lenguaje capaz de atravesar el ruido visual para conectar de verdad. No es solo una estrategia de marketing: Es una forma de hacer sentir. De hablar al corazón, no solo al oído.

Las marcas que se atreven a contar historias con sonido descubren que la atención, la emoción y la fidelidad florecen de una manera distinta. Más íntima. Más auténtica.

Por qué la ficción sonora despierta el engagement

La fuerza de una historia contada al oído no está solo en lo que se dice, sino en lo que hace imaginar. Esa es su magia: Activa emociones, construye imágenes en la mente del oyente y lo convierte en parte del relato.

Estos son algunos de los motivos por los que este formato tiene un poder tan transformador:

Conexión emocional

Cada sonido, cada silencio y cada voz tejen una atmósfera única. El oyente se sumerge, siente, recuerda. Esa vivencia emocional es mucho más duradera que cualquier impacto visual. Una marca que logra emocionar a través del oído permanece.

Atención sostenida

Mientras el mundo exige mirar, la ficción sonora permite escuchar. Acompaña al oyente en su día a día —cuando camina, conduce o descansa— y convierte lo cotidiano en un espacio narrativo. El engagement no se impone: Se cultiva con cada capítulo.

Diferenciación auténtica

En tiempos de saturación visual, el sonido ofrece un refugio distinto. Apostar por la ficción sonora no solo es innovar; es apostar por la sutileza, por la imaginación, por la pausa. Es decirle al público: “No necesitas mirar para sentir”.

Versatilidad sin límites

Podcasts, streaming, campañas de marca, experiencias inmersivas, formación interna… la ficción sonora puede viajar por todos los canales, adaptándose a cada entorno sin perder su esencia: Contar historias que conectan.

Fidelidad y comunidad

Quien se enamora de una historia, la comparte. Espera su continuación, la comenta, la recomienda. La ficción sonora construye comunidades que sienten que forman parte de algo más grande: Una narrativa que los incluye, los emociona y los une.

Estimulación de la imaginación

A diferencia de lo visual, el sonido deja espacio para completar los detalles. Cada oyente ve su propia historia en la mente. Esa participación activa refuerza el vínculo con la marca y multiplica la conexión emocional. La imaginación es el mejor puente hacia el recuerdo.

Sentido de pertenencia

Cuando una empresa crea una ficción coherente con sus valores, sus oyentes no solo escuchan: Se reconocen. La historia se convierte en un espejo sonoro donde se refleja la identidad de la marca y de su comunidad.

Algunos ejemplos de éxito

A continuación repasamos algunos ejemplos que han sido todo un éxito en todos los sentidos.

Titania (Podium Podcast para el Banco Santander)

Sin duda el mayor caso de éxito de Branded Podcast en ficción sonora en España hasta la fecha. Una historia de ciencia ficción que alcanzó más de 1,7 millones de escuchas. Una apuesta valiente de una entidad financiera que necesitaba dar una imagen de marca moderna e innovadora, que apostó por contar, emocionar y conectar desde un nuevo lugar: El del entretenimiento inteligente… y con un claro propósito: Ganar autoridad en el delicado mundo de la ciberseguridad.

La bala mágica (Summer Story para Repsol)

Un muy buen ejemplo de cómo impulsar una estrategia comunicativa a través de un formato en auge. Repsol cumplió con creces su propósito de demostrar su apuesta e inversión por las energías renovables, huyendo a marchas forzadas de su inevitable vinculación con los hidrocarburos: Misterio, conspiración y un gran equipo detrás que demuestra que las marcas pueden ser narradoras, no solo anunciantes.

Jules & Ren (Podium Podcast para Renault)

Este soft thriller es algo así como meter en la coctelera sonora una teleserie americana de los años 60 con un coche fantástico bastante más cachondo y moderno que el original. Renault cumple con creces su propósito: Demostrar su compromiso con las nuevas tecnologías y con la conectividad en ruta… ¡Y ojo! De protagonista tenéis a la inmensa Michelle Jenner, motivo de peso para escuchar Jules & Ren.

Darle voz a la marca

Implementar una ficción sonora no es solo una decisión de comunicación, es una apuesta por el poder de las historias.

Definir los objetivos, conocer al público y cuidar la producción sonora son pasos esenciales, pero la verdadera clave está en contar algo que merezca ser escuchado… y ese algo debe de estar vinculado a los valores diferenciales de la marca y/o a cualquier aspecto que queramos impulsar de ella.

Cuando una marca logra emocionar con un sonido, deja de ser un mensaje para convertirse en una experiencia. Y en esa experiencia nace el verdadero engagement: El que no se mide solo en clics, sino en recuerdos, conversaciones y emociones compartidas.

En un mundo saturado de imágenes, la próxima revolución puede ser invisible.

Porque cuando una buena historia se escucha, se siente. Y cuando se siente… se recuerda.

Larga vida a las ficciones sonoras.

Jesús Candela

Fundador & Ceo de La Inmersiva Producciones. Me encantan los podcasts y escribo sobre el mundo podcast.

Cómo la ficción sonora puede ser la clave para aumentar el engagement en las empresas